les meilleures reprises de marques des histoires de la coupe du monde.

Outre le fait qu’elle soit abritée par le pays de la passion où l’on jure que par le foot et la samba, le budget somptueux qui fait d’elle la coupe du monde la plus couteuse de l’histoire,  l’insurrection sociale qui a accompagné toute la phase des préparatifs jusqu’au coup d’envoi de la compétition, la sortie prématurée de grandes nations de foot à l’image de la Roja espagnole teneur de titre, et bien d’autres surprises ;  la coupe du monde Fifa 2014 a eu le grand mérite d’offrir des moments autant inédits qu’inattendus. Ceux-ci ont été repris de belle par des marques qui se sont offertes un contenu post évènement, tiré du cœur des arènes de la compétition, pour réagir en temps réel sur toile. Du content marketing comme on l'aime, dans la sélection ci dessous. 

l'une des grandes vedettes de ce mondial, pas gràce à son talent de joueur mais plûtot grâce à ce tic hilarant de mordre ses adversaires. après Ivanovic et Bakkal, c'était au tour de Chellini de prêter l'épaule au Dracula des stades. un incident qui a été repris par les marques qui n'ont pas manqué de monter sur la vague.    

Chew Trident. Not soccer players. #ITAvsURU
— Trident Gum (@tridentgum) 24 Juin 2014

Hey @luis16suarez. Next time you're hungry just grab a Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW
— SNICKERS® (@SNICKERS) 24 Juin 2014

Un aléa exceptionnel au niveau de la sono a eu lieu lors du match France Hundoras, qui a privé les deux équipes de chanter leurs hymnes nationales. Un incident rarissime que le cm de Kia France n'a pas hésité de reprendre.
      

Au niveau de la sono, le nouveau Kia Sportage ne vous décevra jamais ! #FRAHON #KiaFoot pic.twitter.com/FYPBE1bkMI
— KIA FRANCE (@kiafrance) 15 Juin 2014

l'une des découvertes de cette coupe du monde, les sprays utilisés par les hommes en noir lors des balles arrêtées ont amusé les internautes, qui ont trouvé encore d'autres utilités pour ce nouvel accessoire.  les lignes blanches tracées par les arbitres sur les pelouses du mondial ont inspiré une publicité de la marque Rexona, dont la diffusion a dépassé la toile pour atteindre d'autres médias traditionnels.

Lors du match opposant la France à l'Equateur, la blessure a contraint de porter un étrange pansement au niveau de la tête, qui a drôlement attisé la réactivité des CM.

JE RÉPÈTE : ceci n'est pas un prototype Durex. #FRAEQU #lovesex pic.twitter.com/hAlceaqXwv
— Dr. Phil Good (@DurexFrance) 25 Juin 2014

#Noboa serait en fait fan d'Usher. Tout s'explique ! #MusicCup #ECUvsFRA pic.twitter.com/1Pgxckmhdv
— Deezer France (@DeezerFrance) 25 Juin 2014

Boutique Derb Ghallef en ligne : le nouveau bébé de Jumia

Derb ghallef, ce géant marché aux puces casablancais dont la réputation dépasse les frontières de la métropole, au point de gainer d’une notoriété lui ayant valu le prestigieux titre de capitale incontestable des bonnes affaires high tech au royaume. Cependant, le fameux souk ne fait pas que des contents parmi ses adeptes, bien qu’on leurs mette de l’eau dans la bouche avec des prix imbattables, il nous arrive de témoigner de pratiques commerciales sans scrupule, qui déçoivent chaque week end de nombreux malheureux prétendants, regrettant leur recours au prix bas au détriment d’une transparence et garantie, pourtant essentielles lors de l’achat d’un produit high tech.  

Dans ce contexte, et dans l’optique de convertir une part importante des clients de Derb Ghallef en e-acheteurs, la plateforme e-commerce Jumia met en ligne une boutique high tech dédiée, promettant de mettre fin aux compromis entre prix attractifs, garantie et confort.

D’auprès le communiqué de presse publié par le site marchand, la nouvelle boutique baptisée pour l’occasion « Derb Ghallef », se veut alignée aux prix imbattables de produits High tech de Derb Ghallef, certifiés  neufs et authentiques. Tout en offrant  une garantie pièce et main d'œuvre pendant un an dans tous ses produits High Tech. De plus, Jumia fait les yeux encore plus doux pour conquérir sa nouvelle niche, et propose différentes options de paiements à la convenance des e-acheteurs, la livraison quand à elle, est gratuite à partir de 300 DH d’achat dans tout le Maroc.

Une démarche commerciale à appellation assez insolite, qui aurait le mérite de réduire le scepticisme face commerce digital, ne serait que chez une partie de consommateurs, encore réticents à l’idée d’acheter sur internet. 

Le tcharmil publicitaire !

Décidément, Tcharmil est encore loin de tomber aux oubliettes. Le phénomène qu’on croyait éphémère s’est avéré un sport national, voire une secte, qui probablement dans un souci de persistance, a repensé sa représentativité, sa structuration et ses modes d’emplois. Objectif : s’afficher convenablement sans pour autant terrifier la population, comme cela était le cas avec les délinquants porteurs de sabres (complot :p). D’ailleurs, ces derniers ont adossé le statut de « Mcharmel », pour avoir glorifié fièrement l’illégalité de leurs actes hors la loi via les médias sociaux. Un fond retrouvé dans d’autres formes, certainement plus raffinées et plus institutionnelles (Parlement, TV, université…). De toutes ces formes, certaines affiches publicitaires m’ont particulièrement interpellé par leurs contenus sans scrupule tantôt mensongers, tantôt irresponsables, comme vous pourrez le voir dans la sélection ci-dessous. Laxisme ou vide juridique, en tous cas, au plus beau pays du monde, Tcharmil fut ancré profondément dans l’ADN.

Changeons de conduite ! Une bonne moto, c’est un monospace à deux roues !

Quand le publicitaire pourrait raser d’un Revers de main tous les efforts de sensibilisation à la sécurité routière.

PS : Au Maroc le facteur humain est à l’origine de 80% des accidents de la route ! 

Fumer tue ! Bl3ma !!

Et si fumer aurait la vertu de nous offrir de douces nuits de sommeil, une patate à longueur de journée et une ligne à jalouser. Voilà en bref ce que vous promet ces nutri-cigarettes, promettant le plaisir de fumer sans le moindre risque sur la santé. Bingo !

Thé Sultan : du thé pour tous !

De toutes les illustrations possibles de l’importance symbolique que détient le thé dans les familles marocaines, sultan n’a choisi que cette habitude déconseillée par quasiment tous les nutritionnistes du pays, à savoir, servir du thé aux nourrissants, et les effets nocifs de cet excitant sur la santé des enfants en bas âge.

Marquise : Roule ta cigarette, et sois fière !

 Voilà la solution présentée par Marquise aux maladroits incapables de rouler une cigarette (ou un joint pk pas). Au moment où dans des pays, la réglementation tend à ridiculiser l’acte de fumer en limitant la promotion des produits de tabacs, Marquise le décrit comme une création digne de fierté. Bravo ! 

Secret : le nouveau bal masqué des réseaux sociaux

Nombreux sont les internautes qui perçoivent dans l’ultra transparence prônée par Facebook, Twitter ou d’autres réseaux sociaux répandus, une indiscrétion et un manque de confidentialité qui fait plutôt défaut à ces plateformes vedettes. Par ailleurs, depuis le mois de février, cette catégorie d’internautes aux US peut profiter du lancement de Secret. Un réseau social,  portant bien son nom d’ailleurs, qui permet à ses utilisateurs de tout partager, tout publier, tout divulguer, même leurs secrets les plus inavouables, le tout, en parfait anonymat.

Lors de l’inscription, l’utilisateur est invité à renseigner son e-mail et son numéro de téléphone, ces données servent à identifier les contacts qui sont déjà inscrits dans le réseau social. Bien évidement, ces derniers ne sauront pas que telle ou telle personne a rejoint la plateforme et qu’elle est derrière telle publication, cependant, ils seront les premiers à voir les secrets partagés dans l’anonymat sans pour autant pouvoir identifier leurs auteurs, tout comme dans un bal masqué, tel que David Mark Byttow, co-fondateur de Secret préfère le décrire "Vous savez qui est sur la liste des invités mais vous ne savez pas qui dit quoi."

La plateforme constitue aujourd’hui une réelle tendance en outre atlantique, en effet, comme le traduit la signature choisie pour le site par ses fondateur « speak freely », l’anonymat que garantit la plateforme permet aux utilisateurs, photos à l’appui, de débusquer sans être inquiété, les plus croustillants des secrets évoquant secrets de vies privées, bêtisiers du bureau, tics hilarants de patrons, histoires coquines ou alors des rumeurs d’achat ou de vente d’entreprises.

 Vivement au Maroc, où les tabous sont champions !

LG chante l'hymne de la simplicité

A ces jours, LG ne cesse de chanter l’hymne de la simplicité à chaque bonne occasion. Après la signature « Make TV simple again » scandée à l’international pour le lancement des nouvelles smart TV sous webOS, et le tout dernier Trailer à l’occasion du lancement du LG G3 sous la signature « simple is the new smart », la firme coréenne crie "complexité dégage" pour la promotion de ses nouveaux téléviseurs sous webOS au Maroc, s'inspirant du très controversant thème du printemps arabe.  

Bien qu’il soit passé quasi discret, le teasing de LG Electronics Maroc pour le lancement de ses nouvelles smart TV 4K sous webOS, a laissé tout de même de bonnes impressions quand à l’originalité du concept. Avec un ton décalé, audacieux et inspiré des manifestions du printemps arabe, LG remet en cause la complexité des systèmes d’exploitation, qui rend l’usage de l’intégralité des fonctionnalités d’une smart TV impossible pour 53% d’utilisateurs. D’où la signature complexité dégage !

 

Ainsi, à l’instar de sa communication à l’international, LG focalise sa communication sur l’ultra simplicité du webOS. Cette interface utilisateur s'annonçant ludique et simple, développée par HP puis rachetée par LG, qui entend l’embarquer dans ses nouvelles gammes de téléviseurs, comme dévoilé lors du CES 2014 à Las Vegas. 

(vidéo de la présentation du webOS)

5 opérations hors média très originales.

À une ère où le web2.0 assure une plus grande visibilité des actions hors média tout en permettant de juger plus objectivement de leur impact À travers les avis d’internautes, le marketing alternatif devint de plus en plus une forme privilégiée des marques visant toucher leurs audiences. Proximité, enchantement ou buzz, diverses sont les raisons qui ont convertit les espaces publiques en de vraies scènes de spectacles et d’expériences uniques que la marques fait vivre À son cœur de cible.
Dans notre billet de cette semaine, je vous propose de découvrir une sélection de 5 opérations street marketing des plus originales.

Du papier bulles :

De 75% des cyclistes possédant un casque en suisse, seuls 44% ont le port du casque ancré dans leurs habitudes de conduite urbaine. Un constat qui a surgi la réaction du bureau de prévention des accidents, qui a investi dans une campagne de sensibilisation 150 objets jugés potentiellement dangereux pour un cycliste sans casque, emballés dans du papier bulles. On s’approchant de ces objets, on y trouve une banderole avec le message : « Un casque vous protège encore mieux »

Just Ray-ban !

Pour promouvoir sa dernière collection des lunettes de soleils avec des verres teintés à l’Instagram, Ray-ban a revêtit les vitres du tramway belge d’un teint aux couleurs des filtres instagram. Les voyageurs étaient invités à prendre des photos et les poster sur Instagram avec le hashtag #notfilterjustrayban. Le tout relayé dans un site dédié.

Smart ideas for smarter cities :

Un concept Qui fait bouiller les neurones, celui qu’IBM a développé dans une opération guerilla ayant pour but de vanter l’intelligence de ses solutions informatiques. Smart ideas for smarter cities, signature d’une ‘smart campaign’ que je vous laisse découvrir en photos.

Opel Adam :

La particularité de la toute dernière citadine d’Opel est qu’elle est la voiture la plus personnalisable de sa catégorie, avec plus de 60.000 combinaisons de couleurs extérieures et 80.000 intérieures. Pour mettre cette caractéristique en évidence, une OPEL Adam prit place dans une ruelle à Copenhague et interagit avec les passants, en changeant de couleurs avec des combinaisons spectaculaires pour le grand plaisir des passants.

Une tablette au centre de Londres :

Pour promouvoir le lancement de ses nouvelles tablettes électroniques la surface 2 et la surface pro 2, Microsoft a réalisé une opération spectaculaire et a ainsi placé en plein cœur de Londres une tablette géante. Celle ci a investit la célèbre place touristique de Trafalgar Square, et créé l’évènement dans les lieux en interagissant avec les visiteurs de la place, grâce à des jeux pour enfants, boutons de partages vers les réseaux sociaux sans oublier la présence de la star du rap anglais Dizzee Rascal. De quoi enchanter sa cible !

5 réseaux sociaux très insolites

Étant devenus incontournable dans le monde du web, les réseaux sociaux ne cessent de se multiplier pour recruter dans la toile tous types de communautés au point de s’asservir parfois aux plus fous des caprices. Bien entendu, je ne parle pas de ces réseaux généralistes à forte notoriété tels que facebook, twitter ou google plus. Mais bien de ces nouvelles plateformes souvent complémentaires et dites thématiques, vers lesquelles les internautes tendent à décentraliser de plus en plus leurs usages interactifs sur la toile en vue de s'offrir plus d'affinité, confidentialité et surtout de communion autour du thème entre l'intégralité des usagers.

À travers ce billet, je vous présente une sélection de 5 réseaux sociaux qui se sont vus sortir de l'ordinaire, pour être classés dans la catégorie des plus insolites.

Catmoji : Le premier réseau social pour les chats.

Très présent dans les buzz du web, le chat fut parmi les grandes vedettes de la jungle digitale. Une notoriété qui lui a daigné jouir d'un réseau social à part entière. Baptisée Catmoji, cette plateforme est inspirée à la fois de pintereset, facebook et instagrame. Vous pourrez y tomber sur différentes sortes de contenus, échangées par des internautes religieusement attachés aux mignonnes créatures poilues.

Loin d'un regard simpliste et insolite, Catmoji est une révélation pour ses milliers d’usagers majoritairement actifs et engagés. Quand aux fondateurs, ils en perçoivent un vrai business qui réuni un segment parfaitement identifié pour des marques souhaitant atteindre une niche de cats lovers, prête à toutes les outrances.

Divorce 360 : Le réseau social des divorcés.

« On ne se console pas des chagrins, on s'en distrait ». Une citation de Sthendale qui aurait inspiré les fondateurs de Divorce 360, le réseau social 100% dédié aux divorcés. Un espace d'échange ayant pour but d'aider des hommes et femmes sortant tout juste de ruptures conjugales afin de repartir à zéro sur de bonnes bases, et gérer au mieux la transition. Le site met à disposition de ses usagers une plateforme d'échange ou ils pourront parler de leurs expériences, trouver réconfort, avoir du conseil juridique et pourquoi pas, décrocher de nouveau le coup de foudre qui ne leur ferait pas tarder dans le célibat.  

VeggieDated : Le réseau social des végétariens 

S’interdire de manger la viande, est bel et bien le caractère insolite de veggiedates. Le réseau social qui s’adresse à une cible parfaitement végétarienne. Dans cette plateforme, les sujets sont loin d’être centrés uniquement sur la contenance de l’assiette et les préférences gastronomique des internautes, mais veggiedates est également un site de rencontres entre des célibataires, n’imaginant point partager leurs vies de couples avec un mangeur de chair. Comme nous pourrons l’imaginer, le business des fondateurs réside dans la cible, qui constitue un segment réceptif aux annonces des produits bio et 100% naturels.    

Velibataire : Le réseau social des cyclistes célibataires

Accélérateur de bonnes rencontres urbaines, telle est la signature d’un site de rencontres francilien qui s’adresse aux usagers du velib, Le réseau du vélo libre service parisien. En accédant au site, l’internaute s’enregistre sur son QG, soit la station de velib qu’il utilise le plus souvent. Par suite, il accède à la liste des « velibataires » inscrits au même QG, dans le but d’arranger un rencard pas comme les autres, où il pourrait faire la connaissance d’une supposée âme sœur le temps d’un vélo. Le service est offert moyennant un abonnement de 9 €/mois après une période de lancement entièrement gratuite.  

After me : connecté, mais depuis le cimetière.

Il m'est de coutume de clôturer les billets avec ce qu'il ya de plus spécifique dans la sélection. Cette fois, ce serait avec un réseau social qui frôle l'extrême, puisqu’il s'agit d'un espace virtuel dédié à l'après vie. After me est une plateforme qui sert de testament numérique dans laquelle sont délivrés messages post mortem, souvenirs, aveux, photos et vidéos visualisés après le décès du titulaire du compte. Des abonnés qui, dans la peur de tomber dans l’oubli, laissent une trace web 2.0 de leur passage par terre, accréditant ainsi Victor HUGO « Les morts sont des invisibles, mais non des absents. » 

                                                                                              

5 campagnes antitabac percutantes !

Le danger de la cigarette sur la santé du fumeur et son entourage n’est plus un secret. Les résultats des recherches scientifiques ne cessent de révéler les dégâts sanitaires de ce poison et les chiffres spectaculaires des vies humaines ravagées chaque jour par les tueuses blondes. Dans le but de consolider une prise de conscience collective des méfaits de la cigarette ; ministères, associations et organisations mondiales étaient à l’origine de différentes formes de mobilisations antitabac à travers le monde, ayant pour intérêt réduire le nombre des fumeurs et inciter les jeunes à refuser la première cigarette. De ce fait, comme il a contribué à présenter l’acte de fumer comme tendance et symbole de liberté, le marketing se manifeste en bon père de famille pour concevoir des campagnes antitabac choquantes mais surtout percutantes visant à sensibiliser la population. Vidéos, affiches ou Street art; voici une sélection de 5 opérations parmi les plus percutantes campagnes antitabac à travers le globe.  

Pourquoi refuser une cigarette à un enfant ?

Sous forme de caméra cachée, cette campagne Thaïlandaise consiste à observer la réaction des fumeurs devant des mineurs leur demandant du feu pour allumer des cigarettes. Face au refus des fumeurs, expliqué par les effets néfastes du tabac sur la santé humaine. Les enfants se demandent pourquoi ces personnes continuent de fumer alors qu’ils sont conscients des risques qu’ils encourent. Finalement les enfants laissent aux fumeurs une enveloppe avec les coordonnées de l’association antitabac.

Astuces d’ex-fumeurs

Dans un pays ou plus de 400 000 vies humaines sont gâchées annuellement à cause du tabac, « Tips from Former Smokers » (astuces d’ex-fumeurs) est jugée comme la campagne antiabac la plus efficace aux USA en termes d’audience et de nombre de personnes s’étant mis au sevrage tabagique après avoir vu les vidéos. 80% des fumeurs ont été atteins par la campagne, et environ 100 000 ont arrêté de fumer.

A quoi ressemble vraiment votre poumon ?

dans une ruelle londonienne fortement fréquentée, un cendrier public en forme de poumons est mis à disposition des fumeurs. rempli de mégots et de cendres puants, l'accessoire vise  interpeller les fumeurs à imaginer leurs poumons affectés grièvement par la cigarette. Une communication à effet à la fois visuel et olfactif qui ne laisse aucun passant indifférent.

Voulez-vous une clope ?

Toujours en Angleterre, Jessica est une l’adolescente qui s’est vu proposer sa première cigarette par un ami d’enfance. Le spot continue en expliquant que la jeune demoiselle enchaînait les  cigarettes pour le restant de sa vie tout en mettant en évidence les dégâts du tabac sur les poumons. Le spot s’achève sur le son d’un oscillateur cardiaque continu, qui fait allusion à une fin mortelle et dramatique en posant la question : voulez-vous une clope ?

Lakhbar frassek !

je clôture ce billet par une campagne « faite maison » qui s’adresse aux fumeurs marocains. A l’instar de la campagne US, celle ci donne la parole à des ex fumeurs invités à décrire leurs quotidiens avec de graves maladies causées par le tabac. Des vidéos pleines de remords, d’amertume et surtout de messages à bons entendeurs.